VR技术是近年营销业内快速发展的新事物，值得分析挖掘，望传统企业重视并尝试。其在营销领域有望大规模取代传统模式，原因是营销主与营销人重视受众体验，良好体验能增加购买机会、增强顾客忠诚度、影响企业收入利润。营销成功需受众体验一致、有用、个性化、愉快且便于理解记忆，VR特质使其在营销变革中作用愈发重要，我们要认识其在营销领域的巨大机遇。

       一、VR的发展前景
       VR具模拟环境、实现交互、生动显示“三合一”作用，近3年在核心技术突破和5G普及背景下于营销领域飞速发展。数字营销增长强势，新技术营销市场规模突飞猛进，未来增长率可观，品牌商和广告商积极投入，发展空间大。据IDC数据，2025年全球超十亿人将习惯使用VR产品，推动营销技术转型，VR营销市场规模将成新行业大蛋糕。

       1、VR营销国内外分析
       国外VR营销起步早、成熟度高，超75%的最具品牌价值世界企业采用过。国内起步晚一两年，虽目前市场规模仅占全球千分之三，但发展势头强劲，企业、营销公司和投资市场都看好，先尝试投入、找准结合点者将获收益。

       2、企业角度分析
       从企业价值看，VR营销对内容投放者有三大价值：助力预估客户行为、增强营销效果、推动销售业绩。新技术营销中数据收集为精准营销提供依据，能构建生动场景、呈现产品优势。数字广告ROI近190%，超纸媒、电视等常见媒体。

       3、营销内容的接收方分析
       从接收方看，能享受参与感和沉浸感，通过互动深入理解产品、获取定制化信息，营销方与受众感情互动强。VR营销记忆效果是传统视频8倍以上，内容分享率至少提高2倍，受众接受度达95%。

       二、VR营销在市场上所占地位
       1、VR营销在媒体行业的运用
       媒体行业中，事件信息从平面讲述变为立体展示，“现场感”引发受众“获知”欲望，受众观看广告从旁观第三视角变为第一视角，信息获取从被动转为主动，还能突破时空界限。国内外媒体如《纽约时报》《新华网》等都在探索结合VR技术，提供丰富视听体验。

       2、VR营销在零售行业的运用 
       零售行业，品牌商能通过特殊营销 形式吸引顾客，节省方案搭建、实物产品展示的运输成本。立体直观、融入消费场景的商品展示，让顾客易切入个性化互动情景，刺激深层诉求，提升体验与满意度，加快决策速度。英国超市巨头ASDA以VR营销打造万圣节促销，4分钟VR影片吸引130万点击量，品牌走红社交网络；宝洁在国内520活动周推出“VR男女友”活动，获14亿微博关注度、5400万视频点击量，周销量超月销量3倍。

       3、VR营销在汽车行业的运用
       汽车行业积极应用VR营销。新技术在销售宣传中，能全方位展示车辆性能及优势，满足客户互动设计需求，如自主配置汽车外观。VR技术增加客户购买决策信息与刺激点。同时，汽车销售商打通线下实体与线上展示，打破4S店地域限制，降低用户参与门槛，节省用户实地造访时间和成本。

       4、VR营销在地产家居行业的运用
       地产家居行业，地产商利用VR营销做三件事：一是售前多元化展示房屋构造、样板房案例，提高客户可视化体验和沟通效率，加快决策；二是售中为购房者提供家居布置推送，强化购买决定，提升满意度；三是售后为下游家居商收集客户需求、推进和优化端到端服务。

       其实，旅游、展会、互联网与IT等行业都将市场营销费用向VR营销倾斜。VR营销能形象化展示企业解决方案，提升受众对方案的理解与记忆。如业务全球化的IT企业做实物展示成本高，开发VR营销方案更实惠有效。IBM、SAP等打造了良好营销案例。此外，教育培训、工业制造等行业除在营销阶段利用VR技术，还将其融入工作流程，提高效率、降低成本。

       总而言之，企业若还未尝试VR营销，现在是时候了，其触碰成本企业可接受，不同效果费用不同。未来是有技术实力和VR营销优势的企业胜出的时代，国内阿里巴巴、京东等企业已大手笔投入，VR营销案例名列前茅。专业营销公司应重视打造VR解决方案，这是形成业务利润新增长点的方法之一。